avangard-pressa.ru

Место, время проведения исследования, название инструментария - Логика

Анкетирование проводилось в Центральном административном округе г. Москвы, с 1 по 12 мая. Анкета: «Воздействие рекламы на сознание людей».

2.3.Характеристика инструментария

Всего вопросов – 23

по содержанию:

о фактах поведения- 5 № 1,2,7,13,17

о фактах сознания – 14№ 3,4,5,6,8,9,10,11.12,14,15,16,18,19

о личности респондента- 4№ 20,21,22,23

по форме:

закрытых -19

открытых – 5

по оформлению:

линейных -23

2.4.Выборка

Было опрошено 50 человек, из них:

21 человек в возрасте от 18 до 32 лет (42% от общего % опрошенных)

19 человек в возрасте от 33 до 49 лет (38% от общего % опрошенных)

7 человек в возрасте от 50 до 60 лет (14% от общего % опрошенных)

3 человека в возрасте от 61 года и старше. (6%)

22 респондента – мужчины

28 респондентов - женщины
Тип выборки – стихийная. Единицей наблюдения является группа людей, проживающих г.Москве. География опроса ЦАО г. Москвы.

Метод обработки эмпирических данных

Метод обработки эмпирических данных – ручной.


2.6.Практическая значимость исследования

Исследование имеет определенное практическое значение для специалистов в области маркетинга и рекламы. Результаты исследования могут быть применены при планировании рекламных кампаний, составлении бюджета рекламных кампаний. А также рационализации издержек и повышения эффективности рекламных кампаний.


Анкета:

Воздействие рекламы на сознание людей

Уважаемый участник опроса! Обращаемся к Вам с просьбой выразить свое отношение к актуальной проблеме воздействия рекламы на сознание человека. Анкета анонимна. Результаты опроса будут использованы в обобщённом виде для научно- практических целей.

Автор анкеты: Пырин А.В.

1.Меняются ли ваши отношения с окружающими под влиянием рекламы

?

1) Да

2) Нет

3) затрудняюсь ответить

2. Что меняется в ваших отношениях с окружающими Вас людьми?:

______________________________________________________

3.К каким, на Ваш взгляд, социальным последствиям может привести дальнейшее развитие рекламных технологий (отметьте не более 3 вариантов)?

1) Улучшение состояния экономики;

2) Дополнительный источник дохода для государства;

3) Безразличие к судьбам людей;

4) Падение культуры;

5) Деградация человека;

6) Расширение кругозора потребителей рекламы;

7) Другой вариант;

8) Затрудняюсь ответить;

Влияет ли реклама на человека как на личность?

1) Да

2) Нет

3) Затрудняюсь ответить

В чём, по вашему мнению, это может выражаться?

____________________________________________________

Как Вы думаете, реклама оказывает негативное влияние на Ваше здоровье или психику?

1) Да

2) Нет

3) Затрудняюсь ответить

Сколько времени ежедневно у вас занимает просмотр телепередач, фильмов?

1) До 1 часа

2) 1-3 часа

3) Более 3 часов

4) Я не смотрю телевизор вообще

Как Вы относитесь к рекламе?

1) Положительно

2) Нейтрально

3) Отрицательно

4) Затрудняюсь ответить

Бывали ли ситуации, когда прокрутка того или иного рекламного ролика вызывала у Вас какие-либо эмоции (раздражение, смех), воспоминания?

1) Да, и очень часто

2) Да, иногда

3) Нет, никогда

10.Многие ли рекламные ролики или плакаты вызывают у вас негативную реакцию?

1) Да, практически все

2) Да, многие

3) Нет, многие даже нравятся

4) Затрудняюсь ответить

Реклама – глупа?

1)Да

2) Нет, не согласен (согласна)

3) Другое__________________________

4) Затрудняюсь ответить

Реклама диктует людям стиль жизни?

1) Да

2) Нет

3) Затрудняюсь ответить

Бегаете» ли вы от рекламы по каналам?

1) Да, всегда

2) Да, иногда

3) Нет, мне интересно посмотреть и рекламу

4) Затрудняюсь ответить

14.Оцените по пятибалльной шкале, насколько сильно Вас раздражает реклама на этих носителях (1 – совсем не раздражает, 5 – очень сильно):

В газетах[……… ]

В журналах [……… ]

На телевидении [………. ]

На радио [……… ]

На рекламных щитах на улице […...…]

Мерчендайзинг[………. ]

Помогает ли Вам реклама ориентироваться при покупке товаров и услуг?

1) Да

2)Нет

3) Затрудняюсь ответить

Помогает ли Вам реклама узнавать о новых товарах, услугах, технологиях?

1) Да

2) Нет

3) Затрудняюсь ответить

Насколько сильно на Вас влияет реклама, когда вы принимаете решение о покупке товара (по 5 -ти бальной шкале)?

1) не влияет совсем;

2) почти не влияет;

3) немного влияет;

4) сильно влияет;

5) постоянно ориентируюсь на рекламу;
6) Затрудняюсь ответить;

Слышали ли Вы об эффекте 25 кадра?

1) Да, и я всерьез задумался об этом

2) Да, но не очень-то в это верю

3) Что-то, вроде, слышал

4) Нет

5) Затрудняюсь ответить

19.Часто ли вам в голову западает какой-нибудь слоган (фраза) или картинка из рекламы?

1) Да

2) Нет

3) Не могу вспомнить

Укажите Ваш возраст.

от 18 до 31 года.

от 32 до 47 лет.

от 48 до 60 лет.

от 61 года и старше

21.Ваш пол:

Мужской

Женский

22.Образование:

Неполное среднее

Среднее

Среднее специальное

Неполное высшее и высшее

23. Ваш род занятий?

(В данном вопросе можно отметить только одну позицию.Выберите ту позицию, которую Вы считаете соответствующей своему основному роду занятий в момент опроса.)

1) технический работник;

2) служащий (работник аппарата предприятия, учреждения);

3) интеллигенция, не занятая на производстве (учитель, врач, научный работник, журналист и т.д.);

4) предприниматель, бизнесмен;

5) студент;

6) пенсионер;

7) военнослужащий;

8) сотрудник органов охраны общественного порядка;

9) домохозяйка;

10) безработный;

11) другое _____________________________

Спасибо за сотрудничество.

2.8.Рабочий план проведения исследования


мероприятие сроки ответственный Согласование финансовых и организационных вопросов исследования 16 – 19 апреля 2004г. Пырин А.В. Разработка программы и инструментария исследования 20 - 29 апреля 2004г. Пырин А.В. Тиражирование анкет 30 апреля 2004г. Пырин А.В. Проведение полевого исследования 1 - 10 мая 2004г. Пырин А.В. Сбор и обработка анкет 11 – 12 апреля 2004г. Пырин А.В. Анализ, обобщение полученной информации 13 – 18 мая 2004г. Пырин А.В. Подготовка отчета по итогам исследования 19 – 22 мая 2004г. Пырин А.В. Презентация итогов исследования 23 мая 2004г. Пырин А.В. Внедрение результатов исследования в практику 24 мая 2004г. Пырин А.В.

2.9.Библиография

1. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М.-1990

2. Ядов В.А. Социологическое исследование: методолоия, программы, методы. – М.1997

3. Горшков М.К.., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. М., Политиздат - 1990.

4. Бехтерев В.М. Объективная психология. М., 1991

5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublicRelations. С-П, 1995

6. проф. Феофанова / перевод с англ., общая ред. Современная реклама., М., 1995.

7.Делл Денисон, Линда Тоби, Учебник по рекламе, М., Современное слово,1997.

8.www.infoyar.ru

III.Аналитический раздел

1. По итогам исследования можно сделать вывод, что реклама напрямую не влияет на отношения людей друг с другом. Лишь в возрастной группе от 18 до 31 года наблюдается подражание актёрам рекламных роликов, плакатов в поведении и отношении к окружающим. Гипотеза полностью не подтвердилась. Изменение поведения по отношению к окружающим признают только 18% респондентов

Таблица 1.

Изменение отношения людей друг к другу под воздействием рекламы

Возраст Отношение к окружающим(%) Меняется Не меняется Затрудняются ответить 18 - 31 8% 12% 22% 32 – 47 8% 16% 14% 48 – 60 2% 12% 0% 61 и старше 0 6% 0


2. В ходе проведения исследования выяснилось, что реклама влияет в, основном, на людей в возрасте от 18 до 32 лет. Они стремятся к тому, поведению, которое навязывает им реклама. Меняются взгляды на социальные и гражданские ценности. Гипотеза подтвердилась полностью.

Таблица 2.

Степень влияния рекламы на человека как на личность

Возраст Влияние рекламы на человека(%) Признают Не признают Затрудняются ответить 18 - 31 18% 16% 8% 32 – 47 12% 22% 4% 48 – 60 2% 12% 0% 61 и старше 2% 4% 0%

3.

Зависимость отношения потребителей к рекламе от возраста – прямопропорциональна. С увеличением возраста потребителей повышается их отрицательное отношение к рекламе. Следовательно, положительное отношение уменьшается. Гипотеза полностью подтверждается, т.к. 22% опрошенных относятся к рекламе положительно, 68% относятся к рекламе нейтрально, а 10% отрицательно.

Таблица 3.

Отношение потребителей к рекламе (в % от числа опрошенных).

Возраст положительное нейтральное отрицательное 18 - 31 12% 28% 2% 32 – 47 10% 24% 4% 48 – 60 0% 12% 2% 61 и старше 0% 4% 2%


4. Большинство респондентов ответили, что реклама помогает им узнавать о новых товарах, услугах технологиях. 72% респондентов реклама помогает ориентироваться на рынке товаров и услуг. Результаты по гипотезе номер 4 правильными и оптимистичными.

Таблица 4.

Помогает ли реклама ориентироваться потребителю на рынке товаров и услуг (в % от числа опрошенных по возрастным группам).

Возраст Помогает Не помогает 18-31 34% 8% 32-47 32% 6% 48-60 6% 8% 60 и старше 0% 6%

5. Существует скрытая зависимость потребителей от рекламы, которую можно качественно определить, проводя масштабные исследования с большим количеством респондентов. Большинство респондентов признаёт навязывание телерекламой различных групп рекламируемых товаров, что уменьшает возможность самостоятельного выбора товаров и услуг.

Таблица 5.

Зависимость потребителей от воздействия рекламы при выборе и покупке товаров и услуг ( в % от числа опрошенных по возрастным группам).

Возраст Влияет Не влияет Затрудняются ответить 18 - 31 34% 6% 8% 32 – 47 24% 2% 4% 48 – 60 6% 8% 2% 61 и старше 0% 6% 0%

Заключение.

По итогам социологического исследования можно сделать вывод, что под воздействием рекламных сообщений изменения отношений с окружающими происходят в возрастной группе от 18-47 лет у 18% опрошенных (от общего числа респондентов). В этой же возрастной группе происходит наибольшее влияние рекламы ( на 30% респондентов от числа опрошенных) на психологию человека.

Положительно к рекламе относятся 22% опрошенных, нейтрально 68%, а отрицательно 10%. Таким образом, гипотеза о том, что не все потребители относятся к рекламе негативно подтверждается результатами исследования.

На рынке товаров и услуг реклама помогает ориентироваться 72% респондентов. Можно сказать, что гипотеза №4 верна.

Прямая зависимость от рекламных сообщений при выборе и покупке товаров или услуг существует у 66% потребителей. Также можно говорить о скрытой зависимости потребителей от рекламы, которую они не признают.

Реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на человека, как единицу биологическую и социальную. В этой связи она должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и мысли человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт. Только при соблюдении этих условий рекламное сообщение может дать желаемый результат. В противном случае работа по созданию рекламного сообщения превратится в творческое самовыражение рекламиста и экспроприацию рекламодателя.